Я хотел написать тут длинное вступление, но потом вспомнил про пункт №2 списка по созданию статьи-конфетки и решил сократить. В этом посте я расскажу вам о том, как улучшить любую статью так, чтобы она привлекала и удерживала внимание читателя, потратив при этом относительно немного времени.
Рекомендации, которые я здесь привожу, пригодятся вам как при переделке старых статей с целью улучшения их индексации и внешнего вида, так и при написании новых статей. Со временем я буду дополнять эту статью
Содержание
- Придумайте сильный и точный заголовок
- Сократите вступление
- Используйте «крючок» во вступлении
- Структурируйте текст
- Разбавьте текст
- Проставьте ссылки
- Напишите заключение
- Бонус: как улучшить статью с помощью Yoast SEO
Придумайте сильный и точный заголовок
Встречают по одёжке, а провожают по уму. Заголовок поста – это «одёжка» вашего сайта, элемент, который больше всего влияет на то, будет ли человек читать ваш пост. Соответственно, первый способ как улучшить статью — написать для неё хороший кликабельный (но не кликбейтный — об этом ниже) заголовок.
Хороший заголовок – это в первую очередь психология. Заголовок должен заинтересовать пользователя и вызвать в пользователе желание кликнуть по нему, чтобы узнать, что будет дальше. Он интригует, но не вводит в заблуждение и является конкретным, а не пространным.
За примером цепляющих заголовков далеко ходить не надо. Просто посмотрите рекламные блоки на сайтах.
На днях я искал информацию про машинки для стрижки и зашёл в статью на одном из женских сайтов. Статья была самая обычная, но в сайдбаре я увидел такой тизер: «Гадалка баба Нина: чтобы вырваться из нищеты и проблем, положите в угол дома…»
Просто классика. Каждый хочет улучшить свои финансы просто и без усилий. И что может быть проще, чем положить ЧТО-ТО в угол комнаты. Зато денежки потекут рекой. Умом понимаешь, что это явно какая-то фигня, но на заголовок хочется кликнуть хотя бы ради любопытства.
Я так и сделал, попав на сайт этой бабы Нины, которая с помощью шикарного лендинга предложила мне купить специальный заговорённый амулет (обычная цена 2200 руб, но только сегодня скидка 990 руб). Ну вы поняли.
Это, друзья, называется кликбейт – заголовок, картинка или другой элемент сайта, убеждающий пользователя по нему кликнуть, но вводящий в заблуждение или попросту обманывающий. Подробнее о признаках кликбейта можно прочитать в Википедии.
Кликбейт ненавидят и люди, и поисковые системы, поэтому, если вы делаете нормальный сайт для людей, то ваш заголовок должен быть честным, но при этом достаточно привлекательным для того, чтобы по нему кликнули.
Написание хороших заголовков – это отдельная большая тема, и я обязательно остановлюсь на ней подробнее в одной из следующих статей. А сейчас предлагаю вам чеклист, который можно использовать для создания заголовков. Используйте одно или несколько правил.
- Заголовок говорит, что статья будет полезной для читателя
- Заголовок «не пустой», сообщает некоторые детали, связанные с темой статьи
- Заголовок говорит о том, для какой целевой аудитории он предназначен
- Заголовок вызывает любопытство у читателя
Допустим, я написал статью про то, как выбрать триммер (машинку для стрижки волос). Очевидно, название статьи «Триммеры» или даже «Лучшие триммеры» будут неудачными. На них не хочется кликнуть.
А вот несколько вариантов получше:
- «Как выбрать триммер и не нарваться на подделку?» (Польза!)
- «Выбор триммера для чайников: полное руководство» (Целевая аудитория!)
- «Как выбрать триммер, который не будет драть ваши волосы?» (Детали! Любопытство! Польза!)
Сократите вступление
Читая статьи в других блогах, я часто встречаю долгое размытое вступление. «Здравствуйте, дорогие и уважаемые читатели моего блога! Я налил себе кофе, положил туда две ложечки сахара, укутался в плед и решил рассказать о том, как космические корабли бороздят просторы большого театра».
Это, конечно, хорошо, создаёт атмосферу. Но, к сожалению, и снижает шансы того, что ваша статья будет прочитана. Здесь работает тот же эффект, что и для заголовка. Вступление должно вызывать любопытство и желание читать дальше. Как улучшить статью? Сократить вступление, вместив в него максимум информации для разжигания интереса.
Как говорил Уильям наш Шекспир:
Краткость есть душа ума, а многословье — бренные прикрасы
Используйте «крючок» во вступлении
Продолжаем исследовать вступление к статье. Если вы хотите, чтобы вашу статью выделили из потока других статей, который ежедневно обрушивается на пользователей интернета, используйте «крючки» для привлечения внимания. Крючок, или триггер, это причина, которая побудит читателя совершить нужное вам действие. В нашем случае — открыть статью с главной страницы сайта или продолжить её читать, если она открылась по прямому переходу из поисковой системы.
Пользователи тратят секунду на принятие решения о том, читать ваш текст или нет, так что будьте убедительны и вызовите любопытство.
Вот для примера вступление к одному из постов в блоге «Текстерры»:
Демаркетинг – это вид маркетинга, направленный на снижение спроса среди всей целевой аудитории или определенных ее групп. Погодите, но зачем снижать спрос – радоваться надо, что дела идут в гору! Однако не все так просто. В каких случаях без демаркетинга не обойтись, читайте в нашей статье.
Если вы интересуетесь маркетингом (а многие читатели «Текстерры» интересуются), то у вас тоже, скорее всего, возникнет вопрос: зачем снижать спрос, когда надо его повышать? Любопытно? Да! Читаем дальше.
А вот ещё пример того, как можно с юмором подойти к написанию крючка во вступлении. Дмитрий Алёшин, известный вордпрессер и автор сайта oddstyle.ru свою статью про то, как отключить комментарии на сайте, начал со сравнения:
Ну, правда же, хочется узнать, что там за ужасы с отключением комментирования?
Структурируйте текст
Простыню текста читать никто не будет. Люди уже давно не читают, а сканируют любые текстовые материалы в интернете, то есть бегло просматривают, выхватывая отдельные куски, показавшиеся им важными. Соответственно, если вы заинтересованы в том, чтобы улучшить статью, позаботьтесь о том, чтобы «выхватывать» куски вашего текста было комфортно.
Да и неважно, если честно, то, что вашу статью люди не будут читать от начала до конца. Важно, чтобы читатель уловил суть и извлёк максимум пользы. Поэтому ваш тест должен быть легко сканируемым.
Самый простой способ сделать это – структурировать ваш текст.
- Разбейте текст части по смыслу, каждой части придумайте подзаголовок
- Если нужно, то в каждой части выделите более мелкие части, со своими подзаголовками
- Сложные предложения разбейте на простые, если это возможно
- Большие абзацы разбивайте на несколько маленьких
Подзаголовки
Подзаголовок — главный элемент для структурирования сайта. Читая длинный пост без подзаголовков, легко сбиться. А если читатель сбился, то вероятность того, что он закроет пост и перейдёт к следующему, взлетает до небес. Подзаголовки в тексте облегчают чтение, за них зацепляется глаз, и читатель понимает, что он читает сейчас, что будет читать дальше, и куда нужно вернуться, если отвлёкся.
Правильно форматируйте заголовки. Название вашей статьи WordPress по умолчанию форматирует как «Заголовок 1» (html-тэг <h1>), но с подзаголовками вы должны разобраться сами. Каждый подзаголовок должен быть отформатирован как «Заголовок 2», а внутренние подзаголовки – как «Заголовок 3». Заголовки четвёртого уровня и ниже на практике обычно не используются.
К примеру, в этой статье вы можете видеть, что каждому совету соответствует свой подзаголовок второго уровня. Каждый из разделов статьи, кроме, пожалуй, первого не слишком длинный и однородный по смыслу, поэтому я не стал использовать подзаголовки третьего уровня.
Очень коротким постам не нужны подзаголовки. Нет смысла структурировать пост из нескольких абзацев в общей сложности знаков на 500. Но если у вас длинный пост, то, чтобы его было удобно читать, нужна структура, а базовый элемент структуры поста – это подзаголовок.
Очень здорово, если у вашей статьи есть содержание, которое позволяет быстро переместиться к тому или иному вопросу, освещаемому в статье. Разумеется, для коротких постов в 1-2 экрана содержание не нужно.
Для примера — вот я сделал содержание для одного из своих популярных постов на другом блоге для помощи читателю.
Обратите внимание на пункт 6 – по статистике, многие пользователи приходят в эту статью именно за решением проблем, поэтому я даю им возможность сразу перейти к нужному пункту и не листать всю статью, довольно объёмную.
Вот ещё несколько советов по работе над текстом от Максима Ильяхова.
Разбавьте текст
Как этого добиться? Использовать все возможности, которые представляет вам текстовый редактор:
- Изображения
- Цитаты
- Списки
- Таблицы
- Ссылки на свои посты и на другие сайты
Проставьте ссылки
Ссылки бывают внутренними и внешними.
Внутренние ссылки
Использование внутренних ссылок (ведущих на другие страницы вашего сайта) – обязательная практика, если вы хотите, чтобы ваш сайт понравился не только пользователям, но и поисковым системам. Это называется «перелинковка».
Видели списки популярных статей в боковой панели сайтов или раздел «похожие статьи» после постов? Всё это помогает перелинковке. Но и ссылки, которые вы проставляете вручную, когда в статье идёт речь о чём-то, о чём вы уже писали, очень важны, не забывайте про них.
Внешние ссылки
Теперь перейдём ко внешним ссылкам.
То, что нельзя ставить кучу внешних (то есть, ведущих за пределы сайта) ссылок в статью – факт, известный каждому вебмастеру. Дело в том, что каждая страница сайта имеет свой вес у поисковых систем, и, проставляя ссылку, вы делитесь этим весом с чужим сайтом.
С другой стороны, сайт, который варится в собственном соку, без ссылок на авторитетные ресурсы и источники информации, сложно назвать внушающим доверие. В конце концов, именно ссылки легли в основу интернета, а язык HTML, на котором пишутся сайты, так и расшифровывается — HyperText Markup Language, язык гипертекстовой разметки (гипертекст – это текст, разбитый на несколько страниц, связанных между собой ссылками).
Есть способы закрыть ссылки от поисковых систем, но оставить их на сайте. Но это тема для совершенно отдельного технического поста. Более того, ситуация с «весом» постепенно меняется, и на первый план в последние годы выходят другие факторы, в том числе удобство для пользователя, а ссылки на источники информации – его важная часть.
Что я хочу сказать? Не бойтесь от ссылок и используйте их для удобства читателей. Ставьте ссылки на «Википедию», страницы производителей товаров, о которых вы рассказываете, и сайты авторитетных пользователей, чьё мнение или исследование вы упоминаете. В конце концов, ставьте партнёрские ссылки, чтобы заработать!
Статья по теме: как вставить ссылку в запись на WordPress
Напишите заключение
Можно предположить, что писать заключение для поста на блоге не так уж и важно. А зачем? Статья прочитана, польза получена, зачем тратить время и лишние знаки?
И всё же заключение играет важную роль в статье. Оно даёт читателю чувство завершённости. Когда статья неожиданно обрывается, это неприятно.
Если вы не знаете, о чём писать в заключении, то попробуйте сделать краткий обзор информации, приведённой в статье, и написать свои выводы.
Также в заключении можно призвать читателей высказать свою точку зрения по обсуждаемой теме, предложить им дополнительные источники информации или ресурсы.
Бонус: как улучшить статью с помощью Yoast SEO
Если вы используете WordPress, и у вас стоит плагин Yoast SEO, то спешу вас обрадовать: он умеет не только давать советы по SEO-улучшению текста, но и по улучшению читабельности. Для этого перейдите на вкладку «Читабельность» («Readability») в блоке плагина после статьи и ознакомьтесь с рекомендациями.
Заключение
Надеюсь, эта статья была для вас полезной, и теперь вы знаете, как улучшить статью на своём собственном блоге. Сделать удобный для восприятия пост для блога не так уж и сложно – намного сложнее написать действительно интересный и полезный контент. Но об этом в следующих статьях. Не переключайтесь!
Делаю красивые, современные сайты на WordPress и пишу для них тексты, интересные как читателям, так и поисковым системам. Занимаюсь блогами почти 10 лет, и считаю, что каждый человек в сети должен иметь свой личный или профессиональный сайт.
Оставить комментарий